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商标的重要性及保护策略
专栏：公司新闻
发布日期：2013-09-24
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改革开放三十五年，《商标法》实施三十年，改革热潮催生了品牌发展热潮。我国商标申注的数量逐年攀升，截至2012年年底，我国商标累计申请量已达1136万件，累计注册量已达765.6万件，有效注册商标已达640万件，均居世界第一。在2013年4月25日国务院新闻办公室举行的发布会上，国家工商行政管理总局副局长付双建表示，中国现在的商标申请量、注册量都是世界第一，但与世界商标强国相比，还有一定差距，主要是商标运用能力差，同时侵权现象时有发生，商标保护工作还需加强。
守法经营的市场主体或者因为品牌意识的缺乏而使自身长期使用的商标被他人抢注，导致改弦更张痛心易牌的不在少数；而小部分市场主体选择“傍名牌”而生，以节省推广的成本而快速成长。无论是脚踏实地的品牌先驱，还是躲在大树底下乘凉的小个体，谋划展望的都是自己的利益大计。真正具备长足品牌规划和保护意识的企业在不断地成长。可见，企业要有自身的品牌战略，在提高商标注册申请意识的同时，注重申请的质量、具体的使用及维权，真正形成一个“进可攻、退可守”的立体权利保护方案，如此才能稳固发展好自身品牌，又能防止他人的侵权行为，
一、企业品牌防守之基本——商标注册申请
2001年《商标法》修订之后，我国转为以注册为主，兼顾“使用在先”的原则。品牌在一定程度上可言之为意识，即企业的商标在成型之时可能就是基于某一个创意或理念而诞生的，对于这种尚处于朦胧虚幻与现实交接的成果，一旦没有着力将其以有形的商标注册申请保护，而直接将其广而用之，其隐患必定存在。因为“使用在先”这种保护毕竟只是一种救济手段，不是所有的注册商标都可以取得这样的保护，一旦触及商标权使用纠纷，都将会是一场持久战。防守成功者，当然是守得云开见月明，但持久战过后想必也是元气大伤。防守不成功者的连锁反应更是显而易见。所以，为了防患于未然，及时进行商标注册是建立攻防立体保护方案之基本。
二、商标申请之风险规避及商标的使用
树立一个牢固的品牌，商标保护至关重要，唯有懂得科学的组合注册，规范的使用，才能编织一张严密的保护网，使企业在商标维权的攻防战中处于有利地位。
树立一个牢固的品牌，商标保护至关重要，唯有懂得科学的组合注册，规范的使用，才能编织一张严密的保护网，使企业在商标维权的攻防战中处于有利地位。
1、分开申请，组合使用
商标审查有既定的原则，即分开审查、单独比对。对于由文字、图形等多元素构成的组合商标，因为审查时会将各元素独立比对，如有其一与在先申请的商标构成近似则整个商标会被驳回。简而言之，元素多则风险相对高，分开申请能够有效规避风险，提高注册效率及通过率，且分开注册的商标同样可以组合使用。因此，建议将组合商标一分为二或一分为三去申请，即将文字独立申请、图形独立申请。
商标审查有既定的原则，即分开审查、单独比对。对于由文字、图形等多元素构成的组合商标，因为审查时会将各元素独立比对，如有其一与在先申请的商标构成近似则整个商标会被驳回。简而言之，元素多则风险相对高，分开申请能够有效规避风险，提高注册效率及通过率，且分开注册的商标同样可以组合使用。因此，建议将组合商标一分为二或一分为三去申请，即将文字独立申请、图形独立申请。
2、建立全面的知识产权体系
越来越多的企业主体建立了比较全面的知识产权保护体系，除了核心商标的注册使用外，还申注防御商标进行全面的权利布网。在维权方面，在先权利人一方面积极关注商标公告，通过异议、争议等行政手段进行及时维权；在市场销售环节，如有发现侵犯注册商标专用权的行为，权利人亦不惜投入必要的人力、财力和物力进行调查取证，诉诸法院维护自身合法权益，净化品牌成长市场环境。
广而布网注册核心商标之外的防御商标或跨类别注册保护，建立全面的知识产权体系，能更好的利于企业发展壮大后的权利保护。
越来越多的企业主体建立了比较全面的知识产权保护体系，除了核心商标的注册使用外，还申注防御商标进行全面的权利布网。在维权方面，在先权利人一方面积极关注商标公告，通过异议、争议等行政手段进行及时维权；在市场销售环节，如有发现侵犯注册商标专用权的行为，权利人亦不惜投入必要的人力、财力和物力进行调查取证，诉诸法院维护自身合法权益，净化品牌成长市场环境。
广而布网注册核心商标之外的防御商标或跨类别注册保护，建立全面的知识产权体系，能更好的利于企业发展壮大后的权利保护。
3、规范有效的使用是企业维权之利剑
不管是在先使用未注册的品牌，还是已经注册的商标，一旦出现商标权使用纠纷的时候，有效的使用证据将成为企业维权之利剑。企业在先使用的品牌遭遇他人抢注或已经注册的商标被他人撤销连续三年不使用，如无法提供有效的证据链，这都将会导致辛苦建立的品牌化为乌有，造成无可挽回的损失。可见，使用证据的保存在维权路上可能就是企业的品牌的救命稻草。
因此，企业在日常商标使用时要注意保留相关的销售发票、广告宣传发票/合同等明确有商标LOGO、日期等信息的相关证据，以便在真正遇上商标权使用纠纷的时候利于维权，成功防守。
因此，企业在日常商标使用时要注意保留相关的销售发票、广告宣传发票/合同等明确有商标LOGO、日期等信息的相关证据，以便在真正遇上商标权使用纠纷的时候利于维权，成功防守。
三、商标是企业的生命，品牌是企业的形象
企业的发展、壮大离不开良好的品牌策略和市场营销策略，唯有建立稳固的企业品牌形象，注重知识产权的发展，才能让企业更好、更快速的发展。因此，企业由小而大的发展过程中，必不可少的就是商标的注册、使用及品牌的成形之路。企业要以产品质量为保证，优质的服务为基础，做好品牌战略规划，走出一条品牌之路。
四、商标代理是一项任重而道远的工作
综观近几年的商标注册及商标交易情况，我们不难发现，一边是非诚信或不法市场主体抢注或擦边申注商标及使用，另一边是在先权利人积极布网保护自身核心品牌、发展子品牌，投入打假维权，商标发展乱而有序，总体呈良性发展。这其中，商标组织及代理人发挥了重要的作用。代理人受权利人的委托，无论是商标的申注查询、公告监测、案件撰写还是侵权诉讼，如能给出专业的意见和建议，权利人能最大限度地维护在先权利，节省时间成本的同时，也减轻了维权成本。客户与代理人的委托关系建立在信任的基础上，作为一名有良心的代理人，将客户的信任时刻牢记于心是重中之重。只有这样，才能替客户办好事，注好标。专业知识的积累和恰当运用，能够替客户规避很多不必要的风险和可能遭遇的补正。
商标代理无小事。广东铭洋知识产权公司愿以客户满意为中心，以诚信、专业、高效、开拓的服务理念，在知识产权保护的道路上与客户携手，让客户在知识产权方面具有重大优势而在市场竞争中处于有利地位，实现知识产权利益最大化。
综观近几年的商标注册及商标交易情况，我们不难发现，一边是非诚信或不法市场主体抢注或擦边申注商标及使用，另一边是在先权利人积极布网保护自身核心品牌、发展子品牌，投入打假维权，商标发展乱而有序，总体呈良性发展。这其中，商标组织及代理人发挥了重要的作用。代理人受权利人的委托，无论是商标的申注查询、公告监测、案件撰写还是侵权诉讼，如能给出专业的意见和建议，权利人能最大限度地维护在先权利，节省时间成本的同时，也减轻了维权成本。客户与代理人的委托关系建立在信任的基础上，作为一名有良心的代理人，将客户的信任时刻牢记于心是重中之重。只有这样，才能替客户办好事，注好标。专业知识的积累和恰当运用，能够替客户规避很多不必要的风险和可能遭遇的补正。
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中山市世纪铭洋知识产权服务有限公司
2013年9月16日
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