《商标法》第十七条规定，同他人在同一种商品或者类似商品上已注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。
　　《商标法》第十八条规定，两个或两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上以相同或者相近的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。
　　申请注册的商标是否予以公告或者驳回，要看该商标与在先权商标指定使用的商品是否属同一种或者类似商品，并从商标的整体结构、读音和含义去判断商标是否相同、近似。
　　在商标审查中，审查人员将按商品（服务）的功能、用途、原料、销售渠道和消费对象等实际情况，对“同一种商品”（如服装与夹克衫互为同一种商品）、“类似商品”（如茄克衫与大衣互为类似商品）、“相同商标”、“近似商标”作出判断和裁定。
　　（一）相同商标的审查
　　相同商标是指商标的文字、图形或者其组合，在视觉上无差别或者差别细微的商标。
　　1、相同的文字商标
　　相同的文字商标是指在使用同一种语言文字的情况下，商标文字字体、读音、含义相同，一般视为文字相同的商标。
　　2、相同的图形商标
　　相同的图形商标是指图形在视觉上无差别，或者差别细微的商标。
　　3、相同的组合商标
　　相同的组合商标是指文字、图形及其组合，在视觉上无差别，或者差别细微的组合商标。
　　（二）近似商标的审查
　　近拟商标是指商标使用的文字、图形或者其组合，在读音、含义或者整体结构上，易使消费者造成误认的商标。
　　1、近似的文字商标
　　近似的文字商标是指商标所用文字的读音、字体、含义、排列顺序等相同或者近似，容易引起误认的文字商标。
　　（1）商标在使用同一种语言文字时，商标文字的读音、含义相同，但文字字体不同，一般判为近似商标。
　　（2）商标文字部分不同但读音相同、字形近似且文字无含义，会给消费者造成误认的，一般判为近似商标。
　　例：“多菱”与“多陵”　“天原”与“天源” “皇冠”与“黄冠”
　　但商标文字的字形、字义截然不同，直观不会给消费者造成误认的，则不判为近似商标。
　　例：“菁菁”与“晶晶”　“月月”与“悦悦” “圆圆”与“源源”
　　商标文字使用的是同一语言文字，其含义相同，都是指同一事物，但其读音和字形不同，商标整体结构区别较大的，一般不判为近似商标。
　　例：“荷花”与“莲花”  “水葫芦”与“凤眼莲”
　　“STORK”与“CRANE”（含义均为鹤） “HARK”与“EAGLE”（含义均为鹰）
　　（3）相同的多音字商标，一般判为近似商标。
　　（4）商标汉字已注册或申请在先，他人仅以拼音申请注册的，判为近似商标。
　　例：“天塔”与“TIAN　TA”　　　“华兴”与“HUA　XING”
　　“龙”与“LONG”　　　　　　“飞翔”与“FEI　XIANG”
　　但汉语拼音已注册或者申请在先，则不能拆斥汉字申请注册，只是该汉字商标不得使用其汉语拼音。
　　但在先权力的汉语拼音有特指含义的除外。
　　（5）商标文字所表述的含义相同，仅在前后、中间加上数词、形容词或副词，并未改变含义的，一般判为近似商标。
　　例：“霸王”与“金霸王”、“大霸王”、“超霸王”、“空霸王”
　　“一洁利”与“二得利”；　　“蓝天”与“蓝天天”
　　“洁”与“洁洁”；　　　　　“静”与“静静”
　　但商标文字前后、中间增加其他词汇，改变了含义，所指事物不同并确有其事物的，一般不判为近似商标。如：
　　“飞云”与“飞云岭”、“飞云寺”；
　　“英雄”与“梁山英雄”、“草原英雄”
　　（6）商标文字及字数相同，左右颠倒排列后未改变含义，或者无特定含义的，一般判为近似商标。
　　例：“甜梦”与“梦甜”　　　“福尔佳”与“佳尔福”
　　“星月”与“月星”　　　“风暴”与“暴风”
　　但商标文字字数相同，而文字颠倒排列后含义完全不同，或者加注汉语找音或者采用竖排方法，不足以造成误认的，一般不判为近似商标。
　　（7）由三个以上的字组成、无确定含义的商标，排列顺序相同，或者虽然排列顺序不同但发音近似，字形近似的商标，一般判为近似商标。
　　例：“三宝双喜”与“三宝大喜” “福尔佳”与“福美佳”
　　“海飞斯”与“海飞达”、“海飞尔” “菲妮丝雅”与“妮菲丝雅”
　　“福尔达”与“福尔达佳”、“福达尔” “新宝万杀”与“欣宝千杀”
　　“HILL　WORLD　HIGHT”与“HILL上KIND　HIGHT”
　　（8）中文词汇与外文词汇常用含义相同的，一般判为近似商标。
　　例：“老树”与“OLD　TREE” 　 “国王”与“KING”
　　“公鸡”与“COCK” 　 “狮子”与“LION”
　　“公园”与“PARK”（英）、“LEPARC”（法）
　　“飞机”与“PLANE”（英）、“LAVION”（法）
　　“钻石”与“DIAMOND”（英）、“LEDIAMANT”（法）
　　（9）由外文字母组成的无含义商标，排列顺序相同，或者虽然排列顺序不同但发音，字形近似，易造成误认的，判为的似商标。
　　TDK与TTK　　　　KYB与KYD      TWT与TMT　　　　EVF与EUF
　　SONY与SONI　　　BRISS与FRISS  TRICI与TRIXI　　CLIUS与CLISS
　　AKOLINE与AKOLIEA　　　DOSYNBA与DASYNBA        PENALDY与PENALDYER
　　但有明确含义的外文商标，即使部分字母及其排列顺序相同，但因其含义不同，且读音有别，不足以使消费者造成误认的，不判为近似商标。
　　例：PANDA（熊猫）与PANTO（哑剧）
　　POOL（水坑）与POOR（穷的）
　　CUT（切）与CUB（幼狐）、CUP（杯）
　　DARK（暗）与BARK（吠）、PARK（公园）
　　（10）商标文字字形近似，容易造成误认的，一般判为的似商标。
　　“大亨”与“太亨”；“千山”与“干山”、“于山”； 泰山“与”秦山“
　　（11）由数字组成的商标，数字相同且排列顺序相同或者字形近似的，判为近似商标。
　　例：707与701、709；　　868与869 　 909与606；　　916与619 　 767与797
　　（12）用不同文字组成的数字商标，含义相同的，视为近似商标。
　　851　　捌伍壹 　 八五一
　　555　　三五　　THREE　FIVE
　　33　　 三三
　　2、近似的图形商标
　　近似的图形商标是指整体结构或者外观近似，视觉上容易引起混淆的商标。
　　3、近似的组合商标
　　近似的组合商标是指商标的文字、图形相同、近似，或者其整体近似，易使消费者误认的商标。
　　（1）商标文字相同，虽然其书写方法或者与之结合在一起的图形有较大差别，仍应视为近似商标。
　　（2）商标文字不同，但图形相同或者近似的，判为近似商标。
　　（3）商标整体或者主体近似的，判为近似商标。